2月6日消息，今天看到董明珠接受人民日报采访的内容，记者向她提问，如何看待企业家打造个人IP以及亲自为格力代言的现象。
她直言我代言格力，理所当然，比明星好太多。
董明珠吐槽现在很多企业找明星代言，动辄花大价钱，可一旦产品出问题，明星拍屁股走人，消费者连人都找不到，甚至有些企业第二年就倒闭了，纯属浪费钱还不负责。
她却不同，身为格力的法定代表人，格力旗下的各类产品她都会亲自使用，无论是空调还是其他家电，每一款她都了如指掌。比如她近期全力推广的董明珠健康家项目，在全国已经开设了几百上千家门店，店内陈列的全是格力的健康家电产品，每一款她都会亲自严格把关并参与推广。
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她说自己代言格力，本质上是给消费者一个承诺：产品是我做的，品质我担保，出了问题我负责，开健康家也是一样，敢用自己名字命名，就是把声誉全押在这些产品上了。
聊到企业家做个人 IP，就绕不开雷军。
雷军无疑是企业家打造个人IP的典范。早期凭借“为发烧而生”的响亮口号，加上亲民的“雷布斯”人设，他积极通过拍摄短视频、举办年度演讲、与粉丝高频互动等方式，将个人流量运营得十分出色，也借此成功推动了小米销量与品牌知名度的双提升。
也正是由于雷军的成功过于耀眼，如今越来越多的企业家开始纷纷效仿，学着拍摄短视频、开启直播、打造个人人设，有的选择走亲民路线，有的则走硬核技术路线，恨不得每天都出镜以刷足存在感，仿佛要是不打造个人IP，企业就会落后于时代潮流。
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但在这里，小雷想说，很多企业家只学到了雷军做 IP 的皮毛，却没抓住核心，甚至走偏了方向。
雷军早期打造个人IP之所以能成功，并非源于他热衷于出镜、擅长玩梗，关键在于他的人设与小米产品高度契合——亲民、强调性价比、倡导科技平权。他曾承诺“让每个人都能买得起好产品”，并且确实兑现了这一诺言，正是这份真诚打动了无数粉丝。
后来的情况大家都清楚，雷军的个人IP遭遇了危机——小米汽车安全事故接连发生，营销宣传又存在夸大成分，使得他的人设与实际状况严重不符，最终导致互动量大幅下降，负面舆论也急剧增加，这无疑是一个鲜活的教训。
而现在的效仿者，大多只看到了雷军的流量红利，却忽略了背后的逻辑。
有的企业家天性内向，却勉强自己扮演亲民形象、跟风使用网络热梗，场面往往十分尴尬；有的一心扑在出镜涨粉上，对产品本身的品质却置之不理，最终粉丝数量上去了，产品的口碑却一落千丈；还有的盲目跟风开启直播，全程照本宣科念稿子、过度贩卖情怀，完全不与粉丝进行互动交流，这样的直播纯粹是在浪费时间。
在小雷看来，董明珠和雷军的个人 IP，核心都是真诚 + 绑定产品。
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董明珠的个人IP属于责任驱动型，她将自身声誉与格力产品深度绑定，坦言“董明珠”这三个字和格力早已融为一体，产品一旦出问题，自己的口碑也会彻底崩塌；而雷军早期塑造的则是共鸣型IP，凭借精准把握用户需求、与粉丝同频共情的能力，才得以在公众视野中迅速破圈。
现在小雷观察到不少企业家纷纷跟风打造个人IP，问题恰恰出在本末倒置上。他们误以为做IP就是频繁出镜、快速涨粉、博取大众眼球，却忽略了企业家打造IP的核心初衷——本应是借助这一方式让消费者更深入地了解企业、更充分地信任产品，而非单纯追求个人名气。
小雷觉得，企业家做个人 IP 本身没问题，毕竟现在是流量时代，好的 IP 能帮企业省广告费、拉近距离。但不要盲目效仿，更不要舍本逐末。
董明珠的底气，压根不是因为她爱出镜、爱露面，而是格力的产品质量够好、够靠谱；雷军早期能火，也不是因为他会耍宝、会玩段子，而是他懂大家想要啥，还实在不忽悠。
对咱们企业家来说，最好的个人 IP，从来不是故意装出来的样子，而是产品质量好不好，还有自己够不够负责。
小雷认为，流量终会褪去，只有产品和真诚，才能留住消费者。欢迎大家在评论区聊聊，你怎么看待企业家做个人 IP？
