2025年11月28日，市场监管总局举行了直播电商监管专题新闻发布会，同时集中公布了一批直播电商领域的典型案例。
在发布会上，山西省市场监管局二级巡视员朱志东介绍，2025年8月，太原市市场监管局依法对拥有九千多万粉丝的头部主播“太原老葛”涉嫌虚假宣传、价格欺诈的系列案件作出处理，共计罚款560万元。
根据此前媒体的相关报道，“太原老葛”曾在一场直播带货活动中取得了1800余万元的销售业绩。其中，一款医用HPV妇科阴道凝胶辅料的销量达6000余件。然而，他在推销该商品时发表的“除了处女都可以用”这一说法，引发了不少质疑与争议。有质疑者指出，该商品属于二类医疗器械，存在特定的禁忌人群，上述言论明显对消费者构成了严重误导。
今天公布的典型案例表明，经核查，山西老葛商贸有限公司借助某直播平台为合作方开展商品推广营销活动。2023年9月至2025年3月期间，该公司在直播销售超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30多种商品时，采用无法证实或夸大其词的宣传话术、拿无法验证的价格与自身商品价格作对比等方式误导消费者进行交易，此行为已构成虚假宣传或价格欺诈的违法情形。
2025年4月到8月期间，太原市市场监管局与太原市小店区市场监管局依据法律，针对山西老葛商贸有限公司涉及虚假宣传、价格欺诈的系列案件进行了行政处罚，依法要求该公司停止相关违法行为，同时给予警告处分，并累计处以560万元的罚款。
