12月28日消息，昨晚华与华公司董事长华杉就蜜雪冰城红色设计遭网友吐槽“太low”一事作出回应。
图源：微博
华杉表示，红色在色彩中堪称“老大”，是他个人最偏爱且使用频率最高的颜色。在他看来，有些人觉得红色过于常见，无法彰显自身品味，便指责红色“low”，这是一种思想上的“绝症”。他还引用了孔子“恶紫之夺朱”的观点来佐证自己的看法。
说实话，小雷第一眼看到蜜雪冰城那大面积红色门店时，也觉得有点扎眼，尤其跟那些走ins风、极简风的奶茶店比，确实少了点高级感。
不过仔细琢磨一下，蜜雪冰城的主要客群是学生和普通消费者，他们买的是几块钱一杯的奶茶，核心需求之一就是能快速定位到门店。红色在街头辨识度最高，老远就能看到“蜜雪冰城”那四个醒目大字，这么看来，这种设计确实挺实用的。
但也能理解吐槽的人，毕竟现在大家审美水平提高了，总希望日常看到的品牌设计能更精致点。
华与华的营销案例，最出圈的莫过于蜜雪冰城“雪王”这个IP。
图源：小红书
记得小雷第一次在门店看到那个圆圆的雪人，戴着皇冠举着冰淇淋权杖，我心里想这跟幼稚园小朋友画的差不多。
没过多久，那首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性歌曲就把我彻底“俘虏”了，连走在路上都忍不住跟着哼几声；更有意思的是，我上小学的小侄女还一个劲吵着要购买雪王的周边玩具呢。
雪王没有复杂的设计，不管是老人还是小孩都能看懂，而且自带快乐甜蜜的联想，挺符合蜜雪冰城平价奶茶的定位。
不过小雷心里也犯嘀咕：这种简单直接的IP形象，会不会随着消费者审美口味的改变，渐渐变得没那么新鲜了？不少网友都表示雪王看久了有点审美疲劳，如果长时间不推陈出新，恐怕很难一直维持现在的热度。
小雷想说，以后发生的事就留给以后吧。不过能肯定的是，大企业一般都不会轻易更换IP。
华与华不光只服务蜜雪冰城。
小雷翻了翻资料发现，海底捞、西贝、洽洽瓜子这些知名品牌，居然都跟华与华有关联，这让我有点意外。
图源：小红书
海底捞以前我只知道它服务好，直到看到老版logo才发现，原来华与华把标志改成了“Hi”的字样。这个改动挺聪明，又简单又有亲和力。
不过小雷也听身边朋友抱怨过，说如今海底捞的logo太直白了，少了些品牌底蕴，比不上以前的设计有记忆点。这一点我倒觉得仁者见仁智者见智，毕竟对餐饮品牌而言，让顾客快速记住可比有底蕴更关键。
再聊聊西贝莜面村，华与华给它策划的“闭着眼睛点，道道都好吃”这句口号，我每次和朋友去西贝都会想到它，纠结点什么菜的时候，这句话真的能让人心里踏实不少。
图源：西贝
说了那么多，你会发现华与华不搞那些虚头巴脑的设计，而是用最简单的符号、最直白的口号，帮品牌提高知名度。
不管是蜜雪冰城的雪王，还是海底捞的“Hi”，这种接地气的营销方式似乎特别管用。
华与华的策略也存在短板，其惯用的高饱和度色彩搭配简洁IP形象和魔性口号的组合模式，长期下来易引发消费者的审美倦怠；此外设计层面确实不够精细，这或许正是部分网友调侃其“土气”的缘由。
这里小雷提一嘴，不知道华杉与罗永浩录音事件，后续会不会爆新的大瓜？还是说这样就算了？小雷十分期待后续。
说到最后，你如何看待这次华杉回应蜜雪冰城logo一事？华与华的设计是不是真的就那么好？欢迎评论区各抒己见。
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